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Avec même une exception : les jeans pour hommes sont systématiquement achetés plus chers sur le Net qu'en boutique. Si 45 % des achats s'effectuent à des prix non dégriffés, les clients profitent dans ce cas du "confort d'achat des boutiques accessibles 24 heures sur 24", même pour ceux qui habitent loin des zones commerciales, note l'étude.
Mais qui donc pianote sur son clavier pour robes, jeans ou cale?ons ? Pilotée par Evelyne Chaballier, directrice des études [link widoczny dla zalogowanych] les plus ferventes du e-shopping, qui achètent proportionnellement le plus en cliquant sur leur ordinateur, restent les femmes de 25-34 ans. Elles disposent, selon l'IFM, de moins de temps pour du lèche-vitrines et pour des modèles dans les magasins [link widoczny dla zalogowanych] et profitent également d'Internet [link widoczny dla zalogowanych] pour la garde-robe de leurs enfants.
La lingerie féminine et les sous-vêtements masculins sont commandés en grand nombre sur Internet, tout comme les tee-shirts, chemises et polos pour toute la . En 2009, les fashionistas ont craqué essentiellement pour des robes. Sans surprise, les sites [link widoczny dla zalogowanych] spécialisés en vente à distance (3 Suisses, La Redoute, etc.) ont dominé le marché en ligne (avec plus de 50 % du total des ventes) même si les cha?nes de magasins et les enseignes augmentent de fa?on significative. De fait, les acteurs [link widoczny dla zalogowanych] importants de la distribution européenne qui ne sont pas encore accessibles aux consommateurs fran?ais sur Internet deviennent de plus en plus rares. Les sites spécialisés dans la vente de [link widoczny dla zalogowanych] dégriffés (ventesprivées.com, etc.) représentent désormais 13 % du marché.
sur Internet est devenue très tendance. En France, au premier semestre [link widoczny dla zalogowanych] 2010, les ventes de vêtements en ligne ont même dépassé pour la première fois, avec 8,6 % de parts de marché, celles réalisées dans les grands magasins - types Galeries Lafayette ou Printemps - ou dans les [link widoczny dla zalogowanych] magasins de . Le chiffre est issu de l' de l'Institut fran?ais de la mode (IFM)-GFK, présentée jeudi 9 septembre par [link widoczny dla zalogowanych] la Fédération et de la vente à distance (Fevad). Entre juillet 2009 et juillet 2010, leur chiffre d'affaires a dépassé les 30 % de croissance, dans un contexte pourtant extrêmement morose : le marché de l'habillement dans son ensemble a lui, décru, au cours de la même période, de 1,4 %.
La réputation d'Internet comme vivier de bonnes affaires est-elle usurpée ? En apparence, les internautes achètent davantage de prix barrés qu'en boutique (55 %) mais pour autant les tarifs ne sont pas écrasés. Les vêtements femmes sont ainsi en moyenne achetés 11 % moins chers en ligne que sur le marché dans son ensemble. En revanche, les prix de la ou enfant ne sont guère attractifs sur la [link widoczny dla zalogowanych] Toile : ils ne sont respectivement inférieurs que de 7 % et 3,5 % à ceux du marché.
La bonne santé de la mode en ligne s'inscrit dans un marché des ventes sur Internet extrêmement porteur en France : sur les six premiers mois de l'année, la Fevad estime le chiffre d'affaires des 70 [link widoczny dla zalogowanych] 000 sites actifs à 14,5 milliards d'euros. Soit 29 % de croissance par rapport au premier semestre 2009.
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Contrairement aux femmes, les hommes semblent tentés [link widoczny dla zalogowanych] plus tardivement par l'expérience Internet : ce sont les 35-44 ans qui ont le plus transféré leurs achats vestimentaires sur [link widoczny dla zalogowanych] le Web (ils représentent désormais 9,2 % de leurs dépenses d'habillement). Leurs motivations sont extrêmement claires : du temps, "practicité" et "confort d'achat".